*** 音乐新版本开始内测虚拟社区功能（虚拟qq音乐在线听）

*** 音乐新版本开始内测虚拟社区功能

　 *** 音乐新版本开始内测虚拟社区功能，在空间内，用户可以完成一些有趣的社交体验，从而进一步增强 *** 音乐内的社交关系链，打造一个兴趣社区。 *** 音乐新版本开始内测虚拟社区功能。

　近日， *** 音乐11.8版本——”我的空间听我的“正式上线，推出包括全新虚拟互动音乐社区「音乐空间Music Zone」、在国内音乐平台中首家支持的「杜比全景声」，以及「桌面歌词」、「片段播放」等在内的众多新功能，新版本将以新颖的创新玩法和互动形式为用户带来更多趣味好玩的音乐体验。

　 音乐空间 你的专属音乐虚拟互动社区

　新版推出的「音乐空间 Music Zone」是 *** 音乐为用户打造的一个全新的专属虚拟互动音乐社区，将为用户带来沉浸式音乐互动体验。

　用户登录 *** 音乐APP后，不仅可以在「音乐空间Music Zone」中设定专属人物形象，更能获取首款社交平台数字藏品虚拟形象，其形象灵感致敬经典的火柴人Mfer，而数字藏品的唯一性与不可复制属性，也将极大提升首批形象的纪念意义。

　进入空间后，用户还可以自由设定生活场景，打造城市公寓、法式轻奢等不同风格的专属房间，并可按自己的喜好来选择唱片、乐器、家具等个性化元素来装饰房间，轻松呈现仿真感、立体化的理想“虚拟家”。

　同时，用户在 *** 音乐所拥有的数字藏品也可用于“软装”这个虚拟空间，通过这一创新性的结合，不仅为数字收藏方式赋予了更多的想象力也使得音乐空间更具个性化，彰显个人品味。

　此外，Music Zone为用户带来突破性的体验在于，这是一个拥有强互动社交体验的空间，用户不仅可以在家独自演奏乐器，也可约上好友或陌生人在线组成一支“band乐队，或“亲身”做客好友或陌生人的“家”体验一场“虚拟音乐社交”，还可以走出“家门”去特定的公共空间参与更多交互性音乐活动，如在“Disco Club”沉浸式蹦迪， 一起挑战新功能等。

　在大量线下活动因疫情反复而无法开展的当下，Music Zone的出现，也许不仅仅意味着一个趣味音乐空间的上线，随着后续“虚拟家”内人物形象的个性化及动作的精细化提升、公共空间新场景不断丰富，或许以音乐为起点与核心的「音乐空间 Music Zone」带来的，将会是一个虚拟的音乐世界的初体验，更为我们打开了对未来虚拟互动空间的全新思路。

　 「杜比全景声」上线 革新听感体验天花板

　除了带来全新想象的「音乐空间 Music Zone」，11.8版本还上线了革新聆听体验的「杜比全景声」功能，这也意味着 *** 音乐成为首家支持杜比全景声的国内音乐平台，也标志着腾讯音乐娱乐集团（TME）与沉浸式娱乐领域的领导者——杜比实验室(Dolby)开启战略合作。

　杜比全景声功能在 *** 音乐11.8版本上线后， *** 音乐超级会员用户可以通过杜比全景声享受到沉浸式的高品质音乐体验。目前，乐迷已可在 *** 音乐体验毛不易、周深、五月天、萧敬腾、袁娅维、欧阳娜娜、INTO1、Ed Sheeran、Coldplay、Roddy Ricch、Sia等全球备受欢迎的歌手、乐队、音乐人的杜比全景声歌曲，涵盖流行、古典、摇滚、电子、说唱等各种音乐类型。

　据介绍，杜比全景声音乐是创作和体验音乐的崭新方式，能更大限度地展现艺术表现力，在音乐人和他们的乐迷之间建立更深层的联系。杜比全景声格式的音乐超越了普通的聆听体验，让你沉浸在歌曲中，以无与伦比的清晰度和层次感呈现丰富细节。

　它赋予音乐人更多创作空间和自由度，让他们充分实现自己的创作愿景，为乐迷开启感受音乐情感的新境界。无论是聆听不同层次的乐器声在你周围萦绕，捕捉歌手在歌词之间细微的呼吸声，还是感受旋律将你淹没，没有什么能像杜比全景声这样将听众带入音乐之中。

　此外， *** 音乐还为乐迷上线了「片段播放」、「桌面歌词」等贴心功能，带来更优质便捷的音乐体验。「片段播放」帮助用户轻松设置歌曲中的某个段落进行循环播放，成为有练歌、练舞需求的用户的神器；「桌面歌词」功能则可将歌词实时置顶查看，将歌词悬浮在任何界面，从此实现同步“听歌看词”自由。

　 「我的空间听我的」，满足年轻一代的听歌新需求

　从 *** 音乐11.0版本——“听我想听”到11.8版本的“我的空间听我的”，可以看到 *** 音乐持续从当下年轻人的需求出发，不断满足他们在音乐内容、听歌方式、社交互动等方面的个性化的需求，打开全新的听歌方式——“我的空间听我的“。

　经过多年的深耕发展， *** 音乐沉淀了丰富的优质内容，不仅有最新最热的歌曲，更有长音频、播客、有声书等更多元的内容，让每一位用户都能实现“我的空间，听我想听的内容”；

　而突破时间、空间限制的虚拟音乐社交互动体验新玩法「音乐空间 Music Zone」，让每一个用户都拥有属于自己的“虚拟音乐家”——从个人形象、家装风格、音乐喜好到社交互动，都由你来决定，深度连接每一位年轻用户，打破音乐与娱乐、社交的多重“次元壁”，为年轻乐迷带来充满惊喜的音乐玩趣空间。

　近日， *** 音乐在其内测版本中加入了一项全新的虚拟社区 "Music Zone"，旨在将其作为元宇宙领域的之一次尝试。该功能可为用户提供一个虚拟空间，在空间内，用户可以完成一些有趣的社交体验，从而进一步增强 *** 音乐内的'社交关系链，打造一个兴趣社区。

　据了解，Music Zone 将为用户提供一个用于社交的虚拟空间，类似于超级 *** 秀的 *** 小窝，用户可以为虚拟人物形象自由 " 建造 " 生活场景，打造城市公寓、法式轻奢等不同风格的专属房间，并按自己的喜好来选择唱片、乐器、家具等个性化元素来装饰房间

　在房间中，用户可以通过 " 装修 " 功能随意装扮自己的家，还有虚拟播放界面和歌单墙将挂在家的墙上，用户可以点击虚拟播放器播放歌曲，访客也可点击。

　此外，用户还可以更换自身的形象。不过需要注意的是，可更换的形象除了系统提供的外，还能够选择平台提供的 NFT 形象。但是，目前 NFT 形象需要进行付费抽取才能获得。

　Music Zone 还具有社交功能，用户可以在 Music Zone 的社区地图上，选择任意一家虚拟社区进行访问。用户可以对访问对象的家进行点评，也可以对访问的该对象进行关注、加好友。

　Music Zone 正式上线后，其入口将在 " 我的 " 页面显示，用户根据引导生成个人形象后即可进入社区。值得一提的是，前不久网易云音乐推出了音乐社交 APP"MUS"，虽然两者的定位不同，但都聚焦于音乐社交关系链，因此在未来，以新型的音乐社交或成为音乐平台发展的重要方向。

　如今，处于互联网时代，人们的社交需求日趋强烈， *** 社交成了大家的社交常态。基于用户的社交需求，似乎每个产品都想跨界做社交。前不久，网易云音乐就推出了首款基于音乐的社交App——MUS。7月4日，CNMO了解到， *** 音乐近期在其内测版本中加入了Music Zone功能，该功能可以为用户提供一个虚拟空间，在虚拟空间里，用户可以获得一些有趣的社交体验。

　 *** 音乐Music Zone

　据悉，Music Zone为一个虚拟社区，用户可以获得一个虚拟的房屋。在空间内，用户可以通过装修功能，随意装饰自己的家，并且墙壁上还设计有虚拟播放界面和歌单墙，用户可以点击虚拟播放器播放歌曲，访问用户空间的其他人也能进行点播。用户还可以更换自身的形象，可更换的形象除了系统提供的外，还能够选择平台提供的NFT形象。

　但是目前，NFT形象需要进行付费抽龋此外，Music Zone为用户提供了社交功能，比如可以在Music Zone的社区地图上，选择任意一家进行访问，用户可以对访问对象的家进行点评，也可以对该对象进行关注和加好友。

　总的来看，Music Zone是一款基于音乐的虚拟社区，有点类似于超级 *** 秀的 *** 小窝功能。同时，其中还包含着许多元宇宙的元素，比如NFT、虚拟房子等概念。 *** 音乐内测的该功能让用户在享受音乐体验的同时，体验虚拟社交，增强 *** 音乐内的社交关系链，为喜欢音乐社交的用户打造了一个兴趣社区。

海外Clubhouse以名人效应与近乎古典的语音聊天室功用掀起语音社交 *** ；国内巨头音频平台喜马拉雅FM传出赴美上市音讯，拟募资至多10亿美圆，同时“国内音频之一股”荔枝发布2020年全年财报，公司在非美国通用会计原则(NON-GAAP)下连续两季度完成盈利，全年营收到达15亿元。

看起来在线音频市场曾经全面拥抱资本市场，形势一片大好，全球内容市场上将掀起新的音频热潮。而国内音频平台得好处于Clubhouse在全球范围内惹起的关注，似乎有了新的开展契机。

但是繁华之下，产业红海里的浮冰并没有消融。国内音频平台们，从有声读书、播送剧到播客、PUGC电台等，基于声音为媒介的内容开发方式曾经固定，一切人都急于找到新的音频方式吸收用户留意，以致于Clubhouse重拾国内几年前的语音聊天室，却在国内疾速掀起了一场自上而下的效仿潮。

产业比谁都分明，喜马拉雅FM登上华尔街，荔枝因Clubhouse股价大涨，这些华美盛宴之下，音频市场的问题并没有处理。

喜马拉雅FM一拖再拖的上市路，巨头为何远离资本场？

算上这次拟上市音讯，这曾经是喜马拉雅FM第四次传出上市音讯。

在2015年喜马拉雅稳坐国内在线音频市场领头羊位置，并撤除VIE架构之后，公众不断都以为其登陆资本场只是时间问题，但是喜马拉雅的“上市拖延症”远比料想中漫长。

从2015年到往常，6年时间里荔枝曾经赴美上市，率先抢占了“音频之一股”的头衔，喜马拉雅似乎仍旧找不准资本节拍，市场不无无法的调侃其“起了大早赶了晚集”。

回忆喜马拉雅的四次“被上市”阅历，可以觉得到喜马拉雅总是在上市边缘彷徨，但是常常与之失之交臂。2015年国内掀起一波VIE公司回归潮，彼时游戏、分类信息、挪动广告等中概股看好国内资本形势，纷繁方案回国，而本来方案经过VIE登陆美股的喜马拉雅，也由于国内宏观政策变化，选择撤除红筹架构，减少外资股东，回国登陆“战略新兴板”。

但是这个过程并不容易，一方面处置外资股东、厘清公司架构需求时间；另一方面，国内资本关于尚未展示足够商业价值的音频内容并不看好，想要找到国内资本接手并容易。而理想里，事情停顿也并不顺利，这边喜马拉雅的VIE撤除争分夺秒，而另一边2016年 *** 取消了设立新兴板基的意见，喜马拉雅固然曾经完成VIE撤除，但是国内上市的方案最终流产。

2017年，港交所开端变革，对国内企业与二次上市公司给予宽松政策，国内又掀起了一波中概股赴港大潮。而在国内资本求路无门的状况下，2018年喜马拉雅试图再次搭建回VIE，并经过春华资本、腾讯、泛大西洋投资等取得了4.6亿美圆融资，估值到达了34亿美圆。于是市场上疾速传出了喜马拉雅将赴港上市的音讯。

固然喜马拉雅股东之一证大集团表示喜马拉雅将于2019年登陆A股，但是喜马拉雅FM联席CEO余建军抵消息停止了承认。

而这时喜马拉雅固然没有登陆资本场，但是从2014年A轮融资到2018年一共完成了9轮融资。喜马拉雅用户到达了4.8亿，活泼用户日均收听时长达135分钟，平台内主播到达600万，行业占有率超73%。或答应以了解为，投资人等待喜马拉雅尽快上市，但是喜马拉雅自身并不焦急。

2019年5月，喜马拉雅呈现了投资人批量退出的状况，两个月内小米、创世同伴、兴隆投资等投资股东退出，而这被外界猜想为喜马拉雅搭建VIE构造，将境内董事故更为境外母公司的股东。喜马拉雅行将上市的音讯再次呈现，但喜马拉雅再次承认。

而喜马拉雅的上市节拍迟缓，不代表对手也同样迟缓。这一年，荔枝率先开启了赴美上市的旅途，荔枝与喜马拉雅、蜻蜓等以PGC有声内容为主的平台不同，主打UGC社区，2019年荔枝曾经是国内更大UGC音频社区，其市占率高达70.7%。固然荔枝处在亏损状态，用户体量也不如喜马拉雅，但是作为国内首个上市的音频平台，它还是开启了内容有声市场的新纪元。

时间到了2021年，快手、B站、百度等中概股赴美上市、二次归港的音讯不绝于耳，喜马拉雅的上市音讯再次呈现，这次喜马拉雅照旧停止了承认。

但是市场上可以让这位“老大哥”渐渐悠悠往前走的时间似乎不多了。国内音频市场目前的格局曾经维持了多年，喜马拉雅FM因用户与内容的优势占领之一梯队，荔枝固然是国内最早登陆资本场的平台，但是与蜻蜓FM、懒人听书等一同被划分进第二梯队，2014年以后呈现的猫耳FM、企鹅FM等被归为第三梯队。

2019年开端有声市场频频呈现变动，首先是阅文听书、酷我畅听、番茄听书等新平台崛起，随后是TME收编懒人听书， *** 音乐、酷狗音乐、网易云音乐等纷繁规划长音频内容，音频赛道的玩家越累越多，并且都有着实力雄厚的母平台，走着与喜马拉雅相似的途径。

大环境下，音频内容市场赛道拥堵，用户市场划分终了，平台难以突破固有格局；关于用户市场而言，不论是版权PGC内容还是以主播为主的UGC社区内容，各音频平台之间差别并不大，没有绝对的不可替代性；而从商业变现层面动身，无论是拟上市的喜马拉雅FM还是曾经上市的荔枝，音频内容以会员付费、广告投放等方式的变现途径都还不够掩盖平台内容开发运营本钱。

而喜马拉雅本身还未找到卓有成效的变现途径。易观《2020年在线音频平台生态流量洞察》剖析报告显现，截至2020年10月，喜马拉雅全场生态流量MAU打破3.29亿。平台上主播到达了1000万，累计创作2亿条的声音内容。

同时，喜马拉雅积极性停止内容扩张与付费、广告尝试。无论是平台上《<魔戒>完好三部曲》《迪斯尼儿童故事全集》等有声内容，《叶文有话说》《许川爱情急诊室》等播客节目，《三体》等头部IP播送剧，还是各种促销不时的会员活动、对商业品牌开放入驻、在线音频呈现的广告贴片以及鼎力开展的语音直播业务，喜马拉雅在尝试多元化的变现途径。

但是比起投入，报答并不算高，有声市场上用户付费一直是一个难题。2017年喜马拉雅毛利率为57%，净亏损1.08亿元，平台41.26%的收入来自广告销售，50.1%的收入来自付费业务，而喜马拉雅付费用户APRU超越90元，但愿意付费的用户只要3500万，占整体用户的 7.4%。

到了今天，喜马拉雅照旧被市场诟病用户付费率低，固然直播、广告等业务近几年气势渐大，但是喜马拉雅的商业变现链条显然还未搭建成熟。

荔枝奋力摆脱亏损，“Clubhouse效应”能维持多久？

任何行业都有“围城现象”，没上市的喜马拉雅被催着上市，而曾经上市的荔枝，则在奋力摆脱亏损。

近日荔枝发布2020年Q4及全年财报，财报显现，荔枝2020年全年营收到达15亿元，相比2019年全年的11.8亿元，同比增长27%，而公司净亏损为3140万元，相比2019年的1.33亿元大幅收窄76％。从这个数字看，荔枝照旧处在亏损中。

但换个角度，荔枝似乎曾经离盈利越来越近。财报显现，2020年第三季度荔枝营收为3.6亿元，同比增长10%，而净亏损610万，环比收窄72%。但是在非美国会计原则口径下，荔枝该季度净利润到达60万，完成了扭亏为盈。这被视为荔枝上市后的初次盈利，为音频市场带来一丝暖意。

2020年Q4在非美国会计原则口径下，荔枝净利润为540万元，同样完成了盈利。在这个数据下，荔枝曾经连续两个季度完成盈利，“流血上市”的标签终有被摘下的迹象。

好音讯好不只这一件。2021年年初，Clubhouse的全球火爆，让耳朵经济成为华尔街的热词，美股上的荔枝成了受益者之一。2月5日，荔枝一度涨逾80％，创历史新高。而荔枝旗下主要面对海外市场的音频社交软件“Tiya”也成为美股资本留意的对象，该产品2020年10月全面进入美国市场，推出不久后于去年11月在美国社交应用排行榜上排名前四，被称为Clubhouse的主要对手之一。

但是盈利数据与Clubhouse效应带来的利好，并不能处理荔枝存在的问题。财报数据显现，荔枝的用户增长速度与付费用户增长速度都不算快速，“盈利”脱离了一定的计算规范，就是一个伪命题。

数据显现，2020年Q4荔枝MAU到达5840万，相比之下2019年同期增加12.52%；月均总付费用户为42.24万，同比去年的43.41万则有所降落。而从2017年至2020年，荔枝累计亏损到达3.7亿元。

而从收入状况来看，荔枝的收入主要依托音频收入。2020年荔枝的收入中，音频收入到达14.81亿元，播客、广告和其他收入为2180万元。

音频收入占比到达了98%以上，这难免让人诟病收入过于单一。假如音频收入江河日下，可以成为公司现金奶牛，那么问题也不算大。可是音频平台不断普遍存在用户付费率低的问题，而音频收入大局部依赖用户付费，2020年下半年，荔枝付费用户占比还在降落，这就意味着荔枝的营收并不高。

言论市场关于荔枝的商业变现愈加焦虑，喜马拉雅、蜻蜓同样存在用户付费率低的问题，但是头部平台曾经在音频收入之外开端探索广告、直播、游戏、学问付费等多元变现方式，而荔枝变现方式照旧以主播UGC内容为中心，经过免费内容吸收用户，经过用户虚拟消费完成营收变现。

2020年年底，荔枝宣布与小鹏汽车达成车载音频方向协作，这被以为是荔枝品牌营销变现的新途径，但是品牌跨界协作推进双方消费的理想能否真正完成，谁也不能保证。

同时，热浪总有散去的一天。Clubhouse吸收国内一批互联网大厂跟风打造语音社交产品，但是真正在国内APP市场上活下来并产生生命力的产品目前尚未呈现，而Clubhouse这股热潮在美股市场为荔枝带来的关注同样有限，固然公众与产业扯起了语音社交、耳朵经济等大旗，但是挥舞旗子的人精神用完之后，看繁华的人就会散去。

资本围城里，围墙外的喜马拉雅，和围墙里的荔枝，考虑的或许是同样一件事，如何在波涛汹涌的红海市场里，稳定持久地生存下去。